Salvatore Russo, Brand Builder e consulente di Brand Positioning
Consulente strategico e moltiplicatore di valore economico ed emotivo.
Creatore del Metodo
La storia, il pensiero, l’azione
Brand Builder, trovo le parole e le strategie per far innamorare le persone del tuo brand e dei tuoi prodotti.
Trovo le traiettorie e le strategie per far innamorare le persone del tuo brand e dei tuoi prodotti. Sono un Brand Builder e Consulente di Brand Positioning. Ideatore del Metodo &Love, della Brand Positioning Roadmap e autore di libri bestseller dedicati alla coerenza semantica delle aziende.
Quando ero ragazzino, mia madre spesso ci preparava, come merenda pomeridiana, fette di pane con qualche pomodorino, un filo d’olio e una spolveratina di profumatissimo origano del Gargano. Erano momenti semplici, significativi, scolpiti nella memoria. Il mio modo di interpretare la strategia di marca prende spunto da questi ricordi: bontà dei contenuti, comunicazione semplicemente efficace ed esperienze indelebili. Empatia con il pubblico, come gli sguardi divertiti con i miei fratelli.
in sintesi
Chi sono. Salvatore Russo, consulente italiano di brand positioning e brand builder, fondatore di &Love a Milano. Ideatore del Metodo &Love e della Brand Positioning Roadmap, è autore di sei libri di marketing digitale editi da Hoepli, ROI Edizioni, Dario Flaccovio e Area 51.
Settori di riferimento. Editoria e media, immobiliare, software e SaaS, finanza e previdenza, retail e food & wine, ricerche di mercato, telecomunicazioni.
Docenza. Titolare del corso Chief Writing Officer: la voce strategica dell’impresa presso l’Università degli Studi di Roma UnitelmaSapienza.
Format ideati. SEO&Love, dal 2017 a Verona. &Love Story, dal 2022 a Milano. Beach&Love, dal 2015, con edizioni a Rimini, Riccione, Milano Marittima, Civitanova Marche e Catania.
Libri pubblicati. Sei titoli fra il 2014 e il 2021. Il catalogo completo con editori e ISBN è nella pagina dedicata.
Riconoscimenti. Incluso nella lista dei 50 migliori esperti di SEO e digital marketing in Italia pubblicata da WhitePress.
il percorso
1998 — Il codice. Comincio a lavorare nella programmazione. È lì che imparo a ragionare per sistemi, logiche e strutture di dati: lo stesso modo di pensare che oggi serve per capire come un modello linguistico organizza i concetti.
2004 — Il passaggio al marketing. Lascio il terreno puramente tecnico per il marketing e la costruzione di marca. Da qui contano i ventidue anni di lavoro sul campo.
2011 — Dentro l’azienda. Divento marketing manager di 6sicuro.it, e per otto anni lavoro dall’interno: traffico, lead, costo di acquisizione, budget pubblicitario. È l’esperienza che oggi mi permette di capire i vincoli reali di chi sta dall’altra parte del tavolo.
2014 — Il primo libro. Esce Scopri Google Plus e conquista il web per Dario Flaccovio: l’inizio di un percorso editoriale che oggi conta sei titoli.
2015 — &Love e il Metodo. Fondo &Love a Milano e formalizzo il Metodo &Love, con l’idea che la tecnica senza identità sia destinata a fallire. Nello stesso anno nasce Beach&Love, il primo dei format.
2017 — SEO&Love. Prima edizione a Verona dell’evento che unisce SEO, contenuti ed emozione. Esce SEO & Content per Hoepli, scritto con Ale Agostini.
2019 — La consulenza. Lascio il ruolo interno e passo alla consulenza di brand. 6sicuro.it resta cliente: la collaborazione, cominciata nel 2011, non si è mai interrotta.
2024 — Il brand positioning vettoriale. Il lavoro si concentra su come i modelli generativi rappresentano le marche: nascono la Brand Positioning Roadmap e lo Share of Model.
UOMO DI BRAND IN EQUILIBRIO
TRA REALTÀ VETTORIALE E CREATIVITÀ
La logica degli algoritmi e del codice è stata la mia scuola. Mi ha permesso di lavorare con importanti brand italiani e internazionali, analizzare la struttura dei database e maturare un approccio analitico e predittivo applicato al business, anticipando le dinamiche che oggi governano lo spazio vettoriale e i modelli generativi.
Con chi lavoro, e da quanto
Clienti e progetti di consulenza di Brand
| Cliente | Dal | Attività |
|---|---|---|
| 6sicuro.it | 2011 | Con 6sicuro.it la collaborazione dura da quindici anni, otto dall’interno come Marketing Manager e sette dall’esterno come Consulente di Brand. |
| Confesercenti | 2015 | Consulenza di Brand e Formazione di Brand Positioning |
| Advision | 2017 | Brand Naming, Ideazione Format per eventi aziendali |
| Ipsos Doxa | 2022 | Dare visibilità a un patrimonio di ricerche e dati già esistente: posizionamento sulle keyword strategiche del settore e crescita del traffico organico. |
| Tempocasa | 2022 | Riposizionamento del brand: regia della Convention internazionale con oltre 5.000 partecipanti. Un’esperienza utente totalmente rinnovata con un salto netto nella percezione di autorevolezza. |
| Mefop | 2022 | Riposizionamento del brand, gestione della comunicazione e regia dell’evento nazionale con ministri e istituzioni. Il format è ancora in uso. |
| Talentia | 2023 | Revisione completa della comunicazione e del posizionamento, con coordinamento di team e fornitori. Il price premium è stato accettato dal mercato senza resistenze. |
| SEOZoom | 2023 | Il passaggio da azienda di prodotto a brand: revisione della comunicazione e del posizionamento, coordinamento del team per la coerenza dell’identità. La collaborazione prosegue su contenuti, formazione e sul tema del brand nei motori generativi. |
| SEO Cube | 2025 | Consulenza di brand per i clienti premium dell’agenzia. |
| Voipvoice | 2025 | Rebranding e posizionamento corporate, con ridefinizione del trade marketing su oltre 600 rivenditori partner in tutta Italia. |
| PrestitoPiù | 2026 | Brand Positioning Roadmap |
Editori
| Editore | Titoli | Anni |
|---|---|---|
| Hoepli | SEO & Content (1ª e 2ª edizione), SEO & Journalism | 2017 – 2020 |
| ROI Edizioni | &love story | 2021 |
| Dario Flaccovio | Scopri Google Plus e conquista il web | 2014 |
| Area 51 | Un anno di pace | 2016 |
Testate e Media
| Testata | Ambito |
|---|---|
| Millionaire | Consulenza Brand e Formazione continuativa della Redazione. Gestione Rubrica dedicata al DIgital Marketing. |
| Notizie.it | Supervisione e Formazione attività Redazione. |
| Gruppo Athesis | Consulenza e formazione di tutte le testate giornalistiche del gruppo. |
Università e Formazione
| Ente | Ruolo |
|---|---|
| UnitelmaSapienza | Docente del corso Chief Writing Officer: la voce strategica dell’impresa |
| SEOZoom Academy | Docente del corso GEO & AI Search: convinci ChatGPT, Gemini e Google AI Overview a consigliare il tuo brand |
Format ed eventi ideati per altri brand
Non tutti gli eventi che porto sul palco sono miei. Alcuni li ho progettati per altri: il format, la struttura, la regia dei contenuti. Continuano a funzionare anni dopo ed è la parte del lavoro di cui vado più fiero.
| Evento | Edizione | Ruolo |
|---|---|---|
| MailUp Marketing Conference | 2017 | Direzione dei contenuti e Conduzione |
| Brand Festival | 2017-2018 | Co-ideazione del Format e Conduzione |
| Umania, IULM AI Lab | 2019 | Co-ideazione del Format e Conduzione |
| Agorà Mefop | 2023 | Ideazione del Format, Regia e Direzione dei contenuti |
| Marketing Fest | 2025 | Ideazione del Format, Direzione dei contenuti e Conduzione |
| SEOZoom Day | 2025-2026 | Ideatore del Format e Direzione dei contenuti |
Eventi
&Love Story è l’evento di punta: dal 2020 è l’immersione dal vivo nel Metodo &Love, il palco dove il metodo smette di essere una metodologia e diventa un caso concreto davanti a imprenditori e decisori. SEO&Love nato nel 2015 ed è il primo format italiano ad aver messo insieme la parte tecnica della visibilità e quella emotiva della relazione: due discipline che allora si parlavano poco e che oggi nessuno separa più.
Beach&Love, itinerante dal 2015, porta il posizionamento nel
turismo e nei territori, con edizioni a Rimini, Riccione, Milano Marittima,
Civitanova Marche e Catania. Sono i format con cui porto in scena il Metodo
&Love: casi studio, esempi pratici, brand autorevoli e contenuti di valore.
I tuoi Eventi
Con il Metodo &Love ho ridefinito la comunicazione interna ed esterna di importanti brand nazionali e internazionali. Integro il network di professionisti d'élite che ho costruito negli anni per offrire alle aziende soluzioni di posizionamento capaci di fare scuola sul mercato.
NON VINCE IL PIÙ FORTE, VINCE CHI COLLABORA
Quando competenze diverse si stringono la mano, il brand trova la sua voce più potente.
La mia strategia di Contenuti
Il Metodo &Love applicato al content strategy e alla gestione editoriale di 6sicuro.it dal 2011 ha dimostrato come la coerenza semantica e la qualità dei contenuti possano portare a milioni di visitatori, aumentare il tasso di fidelizzazione e la lead generation con costi ottimizzati, posizionando il brand come leader nel settore assicurativo.
Le tre keyword alla base di ogni strategia marketing
Comunicare, Coinvolgere e Convertire sono le tre keyword alla base di qualsiasi mio progetto. Collaboro con agenzie, aziende e liberi professionisti all’ideazione di campagne marketing con lo scopo di generare contatti, ottimizzare il tasso di fidelizzazione e creare nuove opportunità di business.
KNOW WOW: FORMAZIONE, INFORMAZIONE E SPETTACOLO
Ho imparato che la gente dimentica quello che hai detto e quello che hai fatto, ma non dimenticherà mai come l’hai fatta sentire.
Il KNOW WOW nasce da questa intuizione di Maya Angelou: la competenza tecnica deve unirsi all’Ingegneria Emotiva per sorprendere e innescare la memorizzazione immediata.
Trasferisco questa visione esatta nei miei progetti editoriali, sul palco e nelle aule universitarie. Come docente del corso “Chief Writing Officer: la voce strategica dell’impresa” presso UnitelmaSapienza, formo manager e dirigenti a governare il linguaggio, trasformando il vocabolario aziendale nel codice sorgente del proprio Brand.
IL PASSATO, PRESENTE E FUTURO DEL BRAND BUILDER
Domande Frequenti
Di cosa si occupa esattamente un brand builder?
Un brand builder costruisce l’identità di un’azienda e la rende riconoscibile, coerente e preferibile: definisce chi è il brand, come parla, quale posizione occupa nella mente delle persone e come viene rappresentato nei sistemi che oggi mediano le scelte d’acquisto, motori di ricerca e modelli generativi compresi. Non è un grafico e non è un consulente di marketing operativo: lavora sul livello che sta sopra entrambi, quello che decide cosa comunicare prima ancora di decidere come.
Che differenza c'è tra il Metodo &Love e una consulenza di marketing?
Per quali aziende lavori, e per quali no?
Lavoro con aziende che hanno già un prodotto o un servizio valido e un problema di riconoscibilità: vendono bene ma vengono scelte per il prezzo, oppure sono ottime e nessuno se ne accorge. I settori sono diversi fra loro — editoria, immobiliare, software, finanza, retail — perché il problema di posizionamento è lo stesso ovunque.
Non è il percorso giusto in tre casi. Per chi cerca risultati in poche settimane: il posizionamento cambia la percezione di un mercato, e la percezione si muove in mesi. Per chi deve ancora capire se il prodotto funziona: prima si valida, poi si posiziona. E per chi non è disposto a rinunciare a una parte del pubblico, perché posizionarsi significa scegliere per chi si è, e quindi accettare di non essere per tutti gli altri.
Come si svolge una consulenza di brand positioning?
Il percorso parte da un audit diagnostico che misura come il mercato e i modelli generativi rappresentano oggi il brand, prosegue con la definizione dell’identità e del posizionamento, e si chiude con un piano operativo che l’azienda può eseguire con le proprie risorse. La consegna è la Brand Positioning Roadmap: tre documenti strategici – l’audit, la mappa del dominio semantico e il protocollo esecutivo – presentati in una sessione dedicata.
Che cos'è il Brand Positioning Vettoriale?
Da dove conviene cominciare?
Insegni? Vendi corsi?
Insegno, ma non è quello che vendo. La consulenza è il mio lavoro: progetti su misura per singole aziende, con un perimetro definito e una consegna documentale. La formazione è il luogo dove condivido il metodo – il corso Chief Writing Officer a UnitelmaSapienza, il modulo su brand e intelligenza artificiale per SEOZoom Academy, le Masterclass nei miei format. Se cerchi un percorso formativo, quelli sono i posti giusti. Se cerchi qualcuno che lavori sul tuo brand, richiedimi una consulenza.
Cosa dicono di me i professionisti del mondo digital?
Francesca Petrella
Communication and Media Relations Manager, Ipsos Doxa SpA
"Produciamo quotidianamente contenuti e dati di immenso valore. Salvatore ci ha consegnato l'infrastruttura strategica per trasformarli in un posizionamento digitale coerente con la nostra autorevolezza."
In Ipsos generiamo costantemente ricerche e analisi di altissimo livello. Il nostro obiettivo strategico era tradurre questa autorevolezza in una presenza digitale capace di rispecchiarla fedelmente.
La Brand Positioning Roadmap di Salvatore ci ha fornito le direttrici per conquistare la visibilità in settori chiave ed estremamente competitivi. Oggi il nostro brand presidia la rete con un posizionamento digitale esattamente congruo al nostro reale valore.
Ivano Di Biasi
CEO e Co-Founder, SEOZoom
"Eravamo concentrati sui dati e sulle funzionalità. Salvatore ha trasferito al nostro team la strategia per trasformare un software eccellente in un vero brand."
In SEOZoom abbiamo sempre lavorato a testa bassa sullo sviluppo. Costruivamo strumenti potenti, eppure la nostra comunicazione faticava a trasmettere l’anima dell’azienda.
Applicando l’intero Metodo &Love, abbiamo fatto il salto decisivo. Salvatore ha lavorato in perfetta sinergia con il nostro team interno per unire la nostra solidità tecnica a un’identità ben definita che ci rispecchia in pieno.
Ci ha fornito gli strumenti per smettere di parlare solo di funzionalità, valorizzando il nostro posizionamento in modo definitivo.
Giovanni Pravadelli
Digital Marketing, 6sicuro.it (Gruppo Howden SpA)
"6sicuro.it opera in un settore iper-competitivo. Salvatore ha messo a sistema la nostra complessità, creando una connessione diretta con il pubblico tramite il blog e la newsletter."
Applicando il Metodo &Love, Salvatore ci ha fornito la regia per il posizionamento di 6sicuro.it. La sua supervisione strategica sui fornitori esterni e sui contenuti garantisce che ogni singolo contenuto spinga in un’unica direzione: rafforzare la nostra Entità sul mercato in modo coerente e avvicinarci al pubblico di riferimento con informazioni utili.
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La mia Bio
Come avrai capito, mi chiamo Salvatore Russo. Ho visto troppe aziende eccellenti fallire non per mancanza di qualità, ma per mancanza di identità.
Dal 2004 lavoro sul brand: quindici anni in azienda come marketing manager e dal 2019 come consulente. In questi anni ho gestito oltre 30 milioni di euro di budget marketing e sviluppato il Metodo &Love per trasformare il Know HOW in un vantaggio emotivo e narrativo (Know WOW): l’unico moltiplicatore di business sostenibile.
Nel 2015 ho fondato &Love con una tesi: la tecnica senza identità è una gara persa in partenza. L’unico modo per vincere nel business è rimanere nel cuore delle persone.
Oggi la mia missione è installare il Brand OS nelle aziende italiane, per salvarle dall’anonimato dell’era AI.
Se senti che la tua azienda vale più di quello che il mercato le riconosce, sei nel posto giusto.